Seu site recebe visitas, mas ninguém liga?
Você investe tempo e dinheiro para atrair pessoas ao site do seu escritório. Elas chegam, olham a página sobre direito de família ou empresarial e vão embora. Nenhuma ligação, nenhum e-mail. Essa situação é frustrante e muito comum.
Parece que o esforço não vale a pena. Cada visitante perdido é uma oportunidade que não volta. O que poucos sabem é que existe uma forma ética de se reconectar com essas pessoas. Uma maneira de lembrar que seu escritório existe e pode ajudar.
A segunda chance de causar uma boa impressão
O Código de Ética e Disciplina da OAB é claro sobre publicidade. O marketing jurídico deve ser informativo e discreto. Ele proíbe a captação de clientela ou o uso de linguagem comercial. Por isso, muitos advogados têm medo de anunciar.
O remarketing, quando feito corretamente, respeita essas regras. Ele não é uma propaganda agressiva. Pelo contrário, é um lembrete sutil para quem já demonstrou interesse no seu trabalho. É como reencontrar alguém que já te conhece.
Não perca mais os contatos que visitaram seu site. Entenda como uma estratégia ética pode mudar esse jogo.
O que é Remarketing para Advogados, na prática?
Remarketing (em português claro: fazer marketing de novo) é uma tecnologia de anúncio. Ela permite mostrar seu conteúdo para pessoas que já visitaram seu site antes. É uma forma de continuar a conversa que começou online.
Na prática, funciona assim: um usuário visita seu site. Um código anônimo é salvo no navegador dele. Depois, quando ele navega em outros sites ou redes sociais, seu anúncio informativo pode aparecer para ele.
💡 Exemplo do dia a dia: Sabe quando você pesquisa por um tênis em uma loja online? E depois o anúncio daquele mesmo tênis te persegue pela internet? O remarketing para advogados usa a mesma lógica, mas de forma sóbria e informativa.
Isso é permitido pela OAB?
Sim, desde que seja feito da maneira correta. A OAB permite a publicidade com caráter informativo. O remarketing se encaixa nisso quando o anúncio não vende um serviço, mas oferece informação útil.
O que você NÃO PODE fazer:
- Usar frases como “Ligue agora” ou “Promoção de consulta”.
- Prometer resultados ou usar gatilhos comerciais.
- Fazer anúncios ostensivos ou exagerados.
O que você PODE fazer:
- Anunciar um artigo do seu blog (ex: “5 direitos na demissão”).
- Convidar para um webinar informativo.
- Divulgar uma newsletter jurídica com atualizações legais.
A chave é focar em educar o público, não em vender. Para entender o custo disso, veja nosso guia sobre investimento em marketing para advogados.
Nossa equipe no Grupo SEO MKT é especialista em marketing jurídico ético. Converse com um de nossos especialistas.
Como funciona uma campanha de remarketing para escritórios?
Montar uma campanha de remarketing envolve alguns passos simples. O processo é técnico, mas o conceito é fácil de entender. Tudo começa com a organização do seu público.
- Instalação do Pixel: Um pequeno código é adicionado ao seu site. Ele é fornecido por plataformas como Google Ads e Meta Ads (Facebook/Instagram).
- Criação de Públicos: Você define quem verá os anúncios. Por exemplo, apenas pessoas que visitaram a página de “Direito Tributário” nos últimos 30 dias.
- Criação do Anúncio Informativo: Desenvolve-se o anúncio. Ele deve ter uma imagem sóbria e um texto que convida à leitura de um artigo, por exemplo. Um bom branding jurídico ajuda muito aqui.
- Ativação da Campanha: A campanha é ativada. Os anúncios começam a ser exibidos para aquele público específico enquanto eles navegam na internet.
Gerenciar esses públicos e campanhas fica mais fácil com um bom CRM para escritório de advocacia.
3 Erros Comuns que Advogados Cometem no Remarketing
Muitos escritórios tentam fazer remarketing e falham. Geralmente, os erros são os mesmos e podem prejudicar a imagem profissional. Fique atento para não cometê-los.
1. Ser insistente demais
Mostrar o mesmo anúncio dez vezes por dia é irritante. Isso afasta o potencial cliente. É preciso limitar a frequência com que cada pessoa vê seu anúncio.
2. Usar linguagem comercial
Este é o erro mais grave, pois fere o Código de Ética. Usar gatilhos mentais de venda é proibido. O foco deve ser sempre informativo e discreto.
3. Não segmentar o público
Mostrar um anúncio sobre divórcio para um empresário que visitou sua página de direito societário é um erro. A mensagem precisa ser relevante para o interesse que a pessoa demonstrou. A gestão correta é fundamental, seja com uma agência de marketing jurídico ou um profissional interno.
Quer saber se o remarketing funciona para sua área de atuação? Solicite uma análise gratuita do seu site.
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Perguntas Frequentes (FAQ)
1. Quanto custa fazer remarketing para advogados?
O custo varia. Você pode começar com orçamentos pequenos, como R$ 10 ou R$ 20 por dia. O valor depende do tamanho do seu público e da concorrência na sua região.
2. Remarketing funciona para todas as áreas do Direito?
Sim. Funciona bem para áreas que exigem mais tempo de decisão do cliente, como direito de família, imobiliário e empresarial. Manter-se presente na mente do cliente é sempre útil.
3. Preciso de um site para fazer remarketing?
Sim, um site profissional é essencial. É nele que o pixel de rastreamento será instalado. Ter um perfil otimizado no Google Meu Negócio também ajuda muito na estratégia local.
4. Posso anunciar meu número de WhatsApp no remarketing?
Não é recomendado. A OAB vê isso como captação direta de clientes. O ideal é levar a pessoa para um artigo ou página de conteúdo, onde ela pode decidir entrar em contato por conta própria, talvez usando um bot de atendimento para qualificação.
5. Qual a diferença entre remarketing e um anúncio comum no Google?
Um anúncio comum aparece para quem busca uma palavra-chave (ex: “advogado trabalhista”). O remarketing aparece apenas para quem já visitou seu site, independentemente do que a pessoa esteja fazendo na internet depois.
Conclusão: Uma ferramenta poderosa, se usada com ética
O remarketing para advogados não é um bicho de sete cabeças. É uma ferramenta de comunicação. Ela permite que seu escritório continue presente para quem já mostrou interesse, de forma sutil e informativa.
Respeitando as normas da OAB, essa estratégia fortalece sua marca e educa seu público. Você não perde mais o contato com visitantes valiosos. Em vez disso, constrói um relacionamento de confiança, pouco a pouco.
O próximo cliente que visitou seu site pode estar a um anúncio de distância. Vamos conversar sobre como implementar essa estratégia no seu escritório?
Consulte um advogado para seu caso específico.
Este conteúdo tem caráter informativo e não substitui consultoria jurídica. As regras de publicidade da OAB devem ser sempre observadas, conforme o Provimento 205/2021.
